環境と文脈に左右されるブランドパーセプション

ブランドリスクを避けるだけではなく、積極的にポジティブなブランドメッセージを適切な文脈で消費者に届けたい、と考える広告主が増えています。では、ブランドメッセージが好意的に受け止められ、消費者とのエンゲージメントを結び、記憶に残る“適切な文脈”とはどのようなものなのでしょうか？

私たちはこの問いに、消費者の立場から 科学的に答えたいと考え、今回の調査を実施しました。 脳神経学的なアプローチで消費者がどのようにブランドメッセージを受け取るのかを分析した今回の調査で、広告が閲覧されるコンテンツ環境が消費者のマインドに与える驚くべき影響が明らかになりました。ブランドリスクのある低品質な環境で広告を閲覧した場合と比べ、高品質な環境では74%も好感度がアップするという結果が出たのです。

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