RICERCA

The Context Effect

In che modo l'allineamento dei messaggi pubblicitari al sentiment dei contenuti influisce sulle preferenze dei consumatori

Tra le crescenti normative sulla privacy e la deprecazione dei cookie, l'industria pubblicitaria cerca metodi di targeting contestuale per raggiungere il pubblico.

La ricerca di IAS ha dimostrato che, quando richiesto, i consumatori preferiscono annunci contestualmente pertinenti. Ma che ruolo gioca la corrispondenza contestuale nell'esperienza pubblicitaria... e come risponde il cervello del consumatore?

IAS ha collaborato ancora una volta con Neuro-Insight per valutare la probabilità che i consumatori ricordino gli annunci in linea con il contesto. Sfruttando la neurotecnologia avanzata, IAS ha misurato l'attività nei centri di memoria del cervello dei partecipanti per comprendere l'impatto della corrispondenza contestuale e come abbinare i messaggi pubblicitari ai contenuti per una risposta ottimale.

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