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Social Media Ad Receptivity
Come aumentare l'engagement con la pubblicità In-Feed
Con una reach senza precedenti e l'uso diffuso dei social media, non sorprende che la spesa pubblicitaria sui social in Italia raggiunga 1,8 miliardi di Euro nel 2025 (Statista). Poiché i budget dei media continuano a fluire verso le piattaforme social, come possono gli inserzionisti sbloccare il potere del contesto per proteggere e far crescere i propri brand?
IAS, attraverso un sondaggio online sui consumatori in Italia, mira a fare luce sull'utilizzo generale dei social media da parte dei consumatori e a comprendere la loro 'receptivity' (sensibilità) alla pubblicità in-feed in questo ambiente dinamico di contenuti. In particolare, si è cercato di capire come cambia la percezione dei consumatori per la pubblicità in-feed accanto a contenuti contestualmente rilevanti all'interno dei social media e come influisce sull'intenzione di acquisto.
- Nell'ultimo anno, 9 consumatori su 10 hanno interagito con annunci sui social media
- Il 49% dei consumatori probabilmente non acquisterà un prodotto o servizio pubblicizzato vicino a contenuti non sicuri sui social feed
- Il 54% dei consumatori ricorderebbe un annuncio in-feed se fosse contestualmente rilevante per il contenuto circostante
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