Dans une actualité marquée par le coronavirus, de nombreux acteurs de la publicité digitale nous sollicitent pour gérer au mieux cette situation. C’est pourquoi, IAS a mené une enquête pour comprendre la perception que les consommateurs français ont des publicités digitales diffusées dans ce contexte. Il en ressort que la perception des marques ayant des publicités qui apparaissent dans ce contexte est peu impactée avec une majorité de Français (64%) ayant une perception inchangée de la marque. Pour autant, les publicités de certains secteurs sont plus appréciées que d'autres près de contenus liés au coronavirus.

Nous avons également développé une nouvelle solution contextuelle qui peut être utilisée en lieu et place des mots clés. Cela permet de différencier un article qui parle du coronavirus avec une tonalité positive, neutre ou négative, et cela afin que les annonceurs ne bloquent que les contenus à tonalité négative et évitent ainsi de se couper d’une trop grande partie de l’inventaire disponible. L’étude pointe aussi qu’un contenu neutre ou positif sur le coronavirus génère une perception plus favorable de la marque auprès des consommateurs.

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WEBINAR ET PRÉSENTATION

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