L’adoption de la TV Connectée (CTV) par les consommateurs est en hausse depuis des années. Boosté par la pandémie, le temps passé à regarder des vidéos en streaming a atteint un niveau record en 2021 et s’est ancré dans les usages des foyers.

Pour comprendre l’avenir de la CTV et de la publicité, IAS a interrogé les utilisateurs de TV Connectée en France. Il en ressort notamment que ces utilisateurs plébiscitent les plateformes de streaming gratuites avec publicité, notamment pour le large choix de contenus et les économies possibles. De plus, 94% des utilisateurs préfèrent l’expérience publicitaire sur CTV par rapport à la télévision linéaire. Néanmoins cette expérience publicitaire pourrait encore être améliorée et, par exemple, 31% des utilisateurs de CTV préféreraient voir moins de publicités répétitives et 59% regarderaient probablement une publicité jusqu’au bout sur CTV si celle-ci est pertinente par rapport au contenu vidéo visionné.

Cette étude est également l’occasion de faire le point sur les mesures de la qualité média disponibles et à venir sur TV Connectée. De plus, nous avons ajouté des témoignages de nos partenaires ayant récemment intégré notre mesure de la qualité média sur CTV ainsi qu’un glossaire pour expliquer l’univers de la télévision connectée.

Téléchargez l’étude et le panorama 2022 pour en savoir plus sur la TV connectée.

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