ESTUDIO
Receptividad de la Publicidad en Redes Sociales en España
Impulsando el engagement hacia los anuncios in-feed
A medida que los presupuestos de los medios de comunicación siguen fluyendo hacia las redes sociales, ¿cómo pueden los anunciantes aprovechar el poder del contexto para proteger e impulsar sus marcas?
En nuestra última investigación en el mercado español, IAS pretende arrojar luz sobre el uso general de las redes sociales por parte de los consumidores y comprender mejor su receptividad respecto la publicidad in-feed. En concreto ¿cómo influye la relevancia contextual de los anuncios in-feed en la percepción del consumidor y en la intención de compra?
- El 94% de los consumidores ha interactuado con anuncios en las redes sociales en el último año.
- El 51% de los consumidores cree poco o muy poco probable que compre un producto o servicio anunciado cerca de un contenido no seguro en las redes sociales.
- El 74% de los consumidores son propensos a recordar un anuncio in-feed en redes sociales si su mensaje se relaciona con el contenido adyacente.
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