El Poder del Contexto

Cómo el contexto y el sentimiento conforman la percepción del consumidor

Investigaciones anteriores de IAS han demostrado que la calidad de un entorno publicitario puede influir en la forma en que los consumidores perciben los anuncios y las marcas asociadas a estos. En el cambiante entorno digital, especialmente afectado por la depreciación de las cookies de terceros, una cosa ha quedado clara: el contexto es fundamental.

Nuestra investigación El Poder del Contexto da un paso más allá y explora los efectos que el contexto y el sentimiento de los contenidos tienen sobre la percepción para el consumidor español. Uno de los aspectos más destacados de esta investigación es que el 82% de los consumidores españoles tienen una opinión más favorable de las marcas que en sus campañas digitales insertan anuncios contextualmente relevantes. Y que un 59% de los consumidores es más receptivo a anuncios que aparecen junto a contenido con sentimiento positivo.

Descargue el estudio El Poder del Contexto y descubra cómo el contexto y el sentimiento pueden conformar las percepciones de los consumidores.

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