STUDIE

Der IAS Context Effect

Wie sich die Ausrichtung von Werbebotschaften auf die Stimmung der Verbraucher auswirkt

Angesichts der verschärften Datenschutzbestimmungen und der Abschaffung von Cookies setzt die Werbeindustrie auf kontextbezogene Targeting-Methoden, um ihre Zielgruppen zu erreichen.

Die neueste Studie von IAS hat dabei gezeigt, dass Verbraucher, kontextbezogene Werbung bevorzugen. Aber welche Rolle spielt Contextual beim Erleben der Werbung und wie reagiert das Gehirn der Verbraucher darauf?

IAS hat sich erneut mit Neuro-Insight zusammengetan, um zu untersuchen, wie wahrscheinlich es ist, dass sich Verbraucher an Werbung erinnern, die kontextbezogen platziert wurde. Mithilfe neuester Neurotechnologie hat IAS die Aktivität in den Gedächtniszentren im Gehirn der Teilnehmer gemessen, um die Reaktionen von kontextuell platzierter Werbung zu verstehen und zu ermitteln, wie Werbebotschaften und Inhalte für eine optimale Rezeption aufeinander abgestimmt werden können.

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