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日本のデジタル広告関係者が
2023年に期待するチャンスと課題

IASは2023年のデジタル広告業界の方向性を指し示すトレンドとテクノロジーを深く堀り下げる「Industry Pulse 調査」を実施しました。

日本のメディア専門家192名は、今年も「モバイル」が依然として最重要メディアとしながらも、消費者移行の進むデジタルオーディオやCTVが生み出す広告機会、3Dやゲーム広告による革新的なイノベーションにも大きな期待を寄せています。

今年マーケターが1番に取り組むべきメディアと課題とは？

業界予測の一部をご紹介します。

• メディア優先順位の変化: 2023年の優先メディアは、モバイル（60%）、デジタルオーディオ（59%）、デジタル動画（49%）でソーシャル（37%）を追い抜く
• 日本でも勢いを増すオーディオ: 広告付きのデジタルオーディオ配信は消費者の間で人気が高まり（76%）、それに伴い広告投資も拡大する（63％）と回答
• 新広告フォーマットへの期待: 2023年に最もイノベーションと機会創出の可能性を秘めているのはメタバース（43％）、今年は3D広告に優先的に取り組む（34％）と回答

【The 2023 Industry Pulse 日本版】で全貌をご確認ください！

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