Die Empfänglichkeit von Werbung auf Social Media

Angesichts der unvergleichlichen Reichweite und der allgemeinen Akzeptanz sozialer Medien ist es keine Überraschung, dass die Ausgaben für digitale Werbung in Deutschland bis 2023 voraussichtlich 3.137 Millionen Euro* erreichen werden (*Statista).

Oberstes Ziel sollte also sein, den Einsatz bzw. die Positionierung von Ads in Social Media so effizient wie möglich zu gestalten, um Marken nicht nur zu schützen, sondern gleichzeitig aufzubauen.

In unserer neuesten Studie versucht IAS, die allgemeine Nutzung sozialer Medien durch Verbraucher*innen zu analysieren und ihre Empfänglichkeit für In-Feed-Werbung besser zu verstehen. Insbesondere, wie sich kontextuelle Relevanz von In-Feed-Werbung auf die Wahrnehmung der Verbraucher auswirkt und sogar die Kaufabsicht beeinflusst.

Hier ein kleiner Einblick in das, was wir herausgefunden haben:

Mehr als jede*r zweite Social Media-Nutzer*in zieht Marken mit kontextbezogenen In-Feed-Anzeigen vor.
46 Prozent kaufen beworbene Produkte eher, wenn sie zum Kontext des aktuellen Newsfeeds passen.
93 Prozent haben 2021 mit Werbung im Social Media-Umfeld interagiert.

Laden Sie die vollständige Studie "Die Empfänglichkeit von Werbung auf Social Media" herunter, um herauszufinden, wie Werbetreibende ihre Werbeausgaben in sozialen Medien durch die Brille der Verbraucher*innen optimieren können."

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